Works

「酒ト食ト」は、東京のお酒が進むお店を紹介するInstagramのグルメアカウントです。フォロワーが1万人を超えるなかで、どんな人が見ているのか、どの投稿がよく届いているのかを、数字で確かめて次の投稿に生かす必要がありました。

あわせて、飲食店のPR投稿では、キャプションやレビューの書き方を毎回そろえることも求められていました。

まずインサイトのデータを取り出して分析し、その結果をもとに、誰に向けたアカウントにするかを決め直しました。

• データでの現状分析

  フォロワーの属性や投稿ごとの届き方を集計しました。フォロワーの73%が男性、79%が35歳以上で、海鮮系の投稿がよく見られている一方、プロフィールのリンクはほとんどタップされていないことが分かりました。

• コンセプトの見直し

  分析の結果から、仕事帰りに飲みに行く大人の男性に向けて「東京の、本当にお酒が進む素敵なお店だけ」を紹介するアカウントに方向を定めました。

• PR投稿の型づくり

  キャプション、ナレーション、サムネイル、TikTok、Googleレビューまで、PR投稿で使う文章の型と書き方のルールを決め、毎回同じ品質で出せるようにしました。

• 公式サイトとの連携

  紹介したお店を条件で探せる公式サイトを別につくり、Instagramの新しい投稿を毎週サイトに取り込む流れを整えました。

フォロワーは1万人以上。分析で見えた読者像は、飲食店向けのご案内でもそのまま使っており、「仕事帰りに飲みに行く大人にまっすぐ届く」ことをPR撮影のご提案の根拠にしています。

Instagramの投稿と公式サイトの両方で、運用を続けています。